认真听讲，若有所思

活动现场

4月24日午时，第十七届金犊奖讨论专区依旧热闹。12：02，171人在线；12：23，186人在线；12：33，228人在线……人数直线上升，虽然报名已经截止，依然有人询问报名参赛的技术问题。

金犊奖作为华文地区广告行业权威奖项，自然受到了华文地区广告学子热切的关注。拿奖者自然凤毛麟角，但投身其中，他们把参赛作为一次进入社会前的最后一次练兵。而对于竞争白热化的广告业，拿到一个或金、或银、或铜等成色不同的 “犊子”，就是莘莘广告学子就业最好的“护身符”。

大师寄语山西广告学子：

今日勇敢走出去 他日归来建山西

每晚看电视，你是不是会看到广告就换台呢？每次浏览网页，你会不会总为那些自动弹出的广告而烦恼？但不知你注意过没有，有时候这些广告的创意真的很有趣，它们幽默、含蓄，还会博得你的开心一笑。不知你是否了解，广告人也有自己的人生追求。

张乐山大师一露面，来自省城5所高校的众多大学生立刻投去敬佩的目光，这就是传说中的广告风云人物啊！一袭黑色正装，颇有“侠”气，若注意观察，你就不难发现，他还打着一条有北京奥运主题的领带。

张乐山大师一开场便说：“以前没来过山西，这次感觉是真好，不只环境和空气让我感到很舒畅，这里的学生也让我很感动啊！有人说山西空气污染，不是很好适应，但我完全没有这种感觉。”率真的性格和幽默的谈吐，把大家心中的紧张完全消除了。

张大师此次山西之行的目的只有一个，就是要指导大学生怎样参加“金犊奖”，如何“得奖”。他告诉大家：“山西的孩子是非常优秀的，我想给你们提一个建议，勇敢地走出去，尽你们所能学习外面的知识，回来建设你们的家乡！”

那么这次，张大师给大家传授什么制胜绝招呢？来听听他的“八项注意”：

两秒种定生死：上千幅参赛作品摆在一个大房间内，而评委们先是走一圈，平均每幅作品看2秒钟，这2秒足够决定作品的命运，而最与众不同的那一件或几件，将会有机会让评委多看几眼。

画面抓住眼球：一般人看到广告，要么不看，要么直接翻过，这就得看你的本事了。比如日本的“太阳”国旗在万国国旗中，就很容易抓人眼球，虽然看似简单。

标题展现深度：这指的是文案工作，有的广告宣传画没有画面，只有文字与背景，这些足以出奇制胜。如某航空公司的宣传海报，蔚蓝天空中没有一架飞机，却有数不清的白色轨迹纵横交错，上面仅写四个字“天空，没空”，表达了航线众多之意。

哗众而不取宠：有些作品让人看了触目惊心，但它们违反了中国的道德价值观，直接伤害到了商品的品牌形象。

小心搭错便车：创意最怕抄袭。评委们每天看广告、做广告，几乎少有没见过的广告，抄袭的作品只要看一眼，便知是“借鉴”别人的，会直接被淘汰出局。

策略判别对错：举个例子，两个卖口香糖的广告，一个是注重健齿，另一个注重清新口气，广告创意当然也就得从不同角度来做。

美术决定排名：被前六条筛选到现在，当然是美术功底越好，越精细越好。

系列必须有理：对于系列稿，看似“打群架”比较厉害，系列稿显得“壮观”，可加分还是减分？那就得看情况了。

但是，一个广告创意除了为“得奖”以外，还应做到简洁（简单才能伟大）、诉求清楚（到底商品在卖什么？）、趣味性（这是创意的首要条件）、令人感动（我喜欢！）、说明力（这真是一个好产品！）

本报记者 李尚鸿 实习生 张磊/文

山西广告学子谈感受

一个向外看世界的窗口

来自山西大学文学院的女同学说：“我坐在大师的后面，开始心一直狂跳，但后来慢慢趋于平缓。认真听了大师的讲座，感到与他进行了心灵上的交流，我真心希望这样的机会能够更多，大师很‘台湾’、很‘国际’，给了我们山西的大学生一个向外看世界的窗口，真是受益匪浅。”

重新找回做广告的兴趣

华北广电的一位男生则说：“我是学广告的学生，原本已对广告失去了兴趣，但又被拯救了，发现真正的广告背后必须有丰富的知识、经验方可，所以我们还需要多多努力。张大师给了我们更多不平常、更国际化的广告感受!”

创意世界可以这样精彩

一位山西财经大学的学生精辟地总结道：“创意世界原来可以这么精彩，真是受启发了。张乐山先生的演讲不仅让人的视觉受到触碰，也让我们的心灵擦出了火花，在相互碰撞!”

本报记者 李尚鸿 实习生 张磊/文

【他山之石】

把参赛当成一次实习

谁能想到，参赛也是一种实习方式？

何惠玲、方舒婷、梁欣瑜、叶艳芬是广东轻工职业技术学院广告设计制作专业的大三学生，她们没有一板一眼地找个公司实习，而是选择了另外一条出路——参赛来获取“战斗”经验。她们参加的，是被广告界学生视为能够踏上辉煌广告之路的金犊奖比赛。在我还没有写下属于她们这次比赛后心得的几个关键词时，你不妨猜猜她们可以获得些什么，你会发现，原来一次参赛，背后可以隐藏那么多东西。

团队精神——

几乎每位队员在接受采访时都提到了“团队”这个词。

方舒婷说：“我是一个不太敢于表达想法的人，这是一个很致命的缺点，因为一个Idea需要经过大家磨合才能成为好东西，学会打开心门很重要。”

梁欣瑜说：“一个团体要完成一个比赛并且没有遗憾是很不容易的，团员们思想不同，当然会有摩擦，而且想创意也不是一朝一夕的事情，前面做得不好，后面就会受到很大影响。参加比赛的过程我们都很痛苦，因为不断遇到困难，但我们都会努力去解决困难。”

叶艳芬则感叹自己在比赛中：“学会了体谅，学会了取舍，学会了沟通。比赛是一种实践，能让我们更好地通过团队合作去做更多的作品，能力也随之提升。”

坚定职业目标——

也许是比赛带来了信心，也许是比赛过程中对广告有了深层体验，这几个小女孩都坚定了以后继续做广告人或是传媒人的想法。

何惠玲说：“收集素材是我们最快乐的时候，作品里的人、物都是自家货，为了拍到合适的素材，我们都已经豁出去了，什么丢面的事情都肯做，蹲在垃圾堆猛拍，向路人搭讪，甚至施‘美人计’，连院长也出动来帮忙。由于时间紧迫，我们要通宵达旦地做后期，只是一个微小的细节我们都会争论很久。我对专业上有了一点肯定，起码去面试的时候有东西给公司看。”

叶艳芬说：“因为我想多方面地了解广告，所以毕业后想从事广告策划工作。”

就业机遇——

她们都说通过这次比赛，个人能力和修养都得到提升。

叶艳芬说：“而且通过颁奖典礼，我们得到了更多的就业机遇，也让自己的就业方向变得更明确。”这句话或许道出了很多参赛选手的愿望，他们希望通过某一种比赛——无论是金犊奖、服装设计大赛还是挑战主持人——积累经验和就业机遇。

梁欣瑜说：“比赛也可作为社会实践的一部分，在我走的路上算是一个比较重要的里程碑，在这里有了信心，对往后的工作也能更有冲劲去努力做好！”

首席记者戴晓杰/图

除署名外均由本报整理